Sonreí, llegó Chiquita fue el slogan elegido en Buenos Aires (CABA y AMBA), Santa Fe y Rosario, donde, a la fecha, la marca había sido poco comercializada. La estrategia de visibilización fue ambiciosa: actualmente la frase puede verse multiplicada en lunetas de colectivos y anuncios callejeros de todo tipo. En Buenos Aires, por ejemplo, el slogan aparece en una pantalla gigante ubicada en la Avenida 9 de Julio, junto al Obelisco, en pleno corazón de la ciudad.
En Córdoba y Mar del Plata el mensaje apuntó a una estrategia diferenciada, ya que allí la marca es conocida desde hace algunos años y puede conseguirse con facilidad en las verdulerías locales. En esos casos, la frase utilizada fue Sonreí, hay bananas.
Por un lado, el imperativo Sonreí busca comunicar los valores de frescura y alegría que transmite la marca. Por otro lado, queremos destacar el hecho de que, efectivamente, hay Chiquita en la Argentina y la fruta está disponible acá.
